互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起的當(dāng)下，作為其入口的域名自然“身價(jià)不菲”。近年來，國內(nèi)域名交易行情愈發(fā)火爆，尤其是2015年更是一路看漲，交易量屢創(chuàng)新高。這一路漲勢(shì)，很大程度得益于終端的貢獻(xiàn)。
好域名是重要的品牌資產(chǎn)
近年來，國內(nèi)域名交易市場的活躍，很大程度得益于企業(yè)線上品牌建設(shè)的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，身為“門牌號(hào)”的域名成為剛需品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前依靠搜索引擎產(chǎn)生流量的情況僅占26.22%，遠(yuǎn)低于通過直接訪問產(chǎn)生的流量，域名仍然是企業(yè)網(wǎng)站與用戶“溝通”的主要形式。作為重要的數(shù)字資產(chǎn)，一個(gè)簡單易記的域名對(duì)企業(yè)來說，不僅是一個(gè)登陸訪問的入口，更是企業(yè)品牌服務(wù)的集中體現(xiàn)。每次輸入與訪問，都實(shí)現(xiàn)了一次用戶與企業(yè)的互動(dòng)。久而久之，不僅加深了對(duì)品牌的記憶與理解，也承擔(dān)了品牌形象建設(shè)的重任。
“寧愿花10萬打5秒廣告，不花1萬買域名”的時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)想開拓線上市場，塑造品牌綜合形象，離不開一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎?/p>
企業(yè)眼中什么域名“值得買”?
然而，“先注先得”的原則、唯一性的特質(zhì)，使優(yōu)質(zhì)域名資源的稀缺程度可想而知。對(duì)于剛踏入互聯(lián)網(wǎng)門檻的企業(yè)來說，什么域名才值得買?不妨用數(shù)據(jù)說話。
近期，域名交易市場大環(huán)境呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢(shì)，卻也不乏利好消息。國內(nèi)資深域名注冊(cè)服務(wù)商新網(wǎng)(Xinnet)自2016年1月正式上線域名交易平臺(tái)后，陸續(xù)推出并優(yōu)化了一口價(jià)交易、批量注冊(cè)等服務(wù)。憑借多年以來積累的終端資源和良好口碑，新網(wǎng)平臺(tái)自上線后捷報(bào)不斷。
從近期部分域名交易情況看，終端用戶對(duì)于品牌域名的需求使他們成為主力買家。近幾個(gè)月，有不少終端在新網(wǎng)交易平臺(tái)購得心儀域名。從成交的品類看，不僅有傳統(tǒng)的五數(shù)字、雙拼、三拼.com，同時(shí)出現(xiàn)了“新頂級(jí)域名”后綴.wang的身影。除了純字母、純數(shù)字域名，含義不錯(cuò)的數(shù)字字母組合，英文單詞與漢字拼音的組合也迎合了部分終端的需求，以不俗的價(jià)格成交。
精品域名對(duì)于品牌價(jià)值的塑造、網(wǎng)站引流等方面的優(yōu)勢(shì)已得到終端的認(rèn)可，收購啟用品牌域名成為企業(yè)品牌保護(hù)的重要一環(huán)。而作為連接終端與投資人的橋梁，新網(wǎng)等域名交易平臺(tái)的出現(xiàn)，也將為企業(yè)線上品牌建設(shè)和國內(nèi)域名交易市場的良性發(fā)展起到促進(jìn)作用。
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