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小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經在采訪中說過：“再好的公司名字，如果買不到相應的域名，我是不會用的。
但是像雷軍這樣對域名有著清晰品牌認知的還是少數(shù)，事實上很少有企業(yè)能夠在創(chuàng)立之初就注冊到最滿意的域名，所以很多企業(yè)都是在臨近上市或獲得重大融資后，才進行各方面的品牌升級。
大多數(shù)企業(yè)最終都會選擇升級域名
現(xiàn)如今終端對品牌域名的認知度越來越高，他們深刻地意識到一個好的品牌域名能夠給企業(yè)帶來良好正面影響和大量的自然流量，并且能夠提高企業(yè)營銷推廣的效率，節(jié)省相關成本。
故而，很多企業(yè)的長遠規(guī)劃中基本都會出現(xiàn)“收購品牌域名”這一環(huán)。
舉幾個簡單的例子：
企查查在六周年慶時宣布升級品牌域名為qcc.com，在后續(xù)地推營銷活動中都會使用“查企業(yè)就上QCC.com”等宣傳語。這樣的宣傳方式會讓目標用戶會很容易就記住“企查查”和“qcc.com”，當他們有需要時就下意識的在瀏覽器中輸入記住的那個域名。
Keep在初創(chuàng)時啟用域名為gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27億美元的融資后，他們升級為品牌域名keep.com，業(yè)內對此報道是有可能達到8位數(shù)的域名交易，而后其公司在2020年5月達到了獨角獸企業(yè)的等級。
2007年，京東多媒體改為京東商城，域名為360buy.com。大多用戶一般都會先通過其他搜索引擎再找到京東商城，使得京東每年向搜索引擎支付大約6000萬元的年費，阻礙了京東的發(fā)展。2013年，京東以3000萬元的價格收購了域名jd.com并啟用，為京東節(jié)省了超過5億元的推廣費用，如今，京東成為中國最大的自營式電商企業(yè)，擁有京東超市、京東物流、京東金融等品牌。
域名服務于品牌
當然，以上例子并不是說一家企業(yè)升級了域名，就能獲得融資，做大做強的意思，這是不太切合實際的事。域名服務于品牌，一個好的域名能夠給企業(yè)帶來種種好處不假，但前提必須是品牌自身足夠優(yōu)秀，產品足夠吸引受眾。
至于，升級域名是否真的能夠給企業(yè)帶來諸多好處，只能說，如果沒有好處的話，那些大企業(yè)為什么還要糾結“這幾個字符”，甚至不惜重金去收購呢？
一枚優(yōu)質的域名，就是最好的搜索引擎。一枚優(yōu)質的域名，起到的宣傳作用遠比千千萬萬個廣告更有效。
收購域名，進行域名升級，不僅能夠提高品牌在用戶心中的權威性和信任感，還能夠彰顯企業(yè)實力。畢竟，不是隨便一個公司就能拿出幾千萬甚至更多的錢去收購品牌域名的。
當然，如果企業(yè)能在創(chuàng)立之初，就做好域名品牌保護，既能節(jié)省域名升級的費用，也能為今后的網絡品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的網絡基礎環(huán)境。https://www.xinnet.com/composite/zt/yuming.html