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短視頻爆紅榕商家借勢營銷

  • 作者:新網(wǎng)
  • 來源:新網(wǎng)
  • 瀏覽:100
  • 2018-04-17 14:26:39

營銷專家表示,短視頻并非“萬能藥”

   營銷專家表示,短視頻并非“萬能藥”

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<div>  隨著人們生活節(jié)奏的加快,碎片化場景越來越多,對碎片化時間利用更加合理的短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的新寵。與此同時,不少商家也借勢營銷,主動投入短視頻的懷抱。
  近日小編發(fā)現(xiàn),隨著抖音短視頻的爆紅,福州商家紛紛借助抖音搞起營銷活動。如,海底撈、coco奶茶等餐飲企業(yè)都推出了“抖音款”菜品。此外,不少商業(yè)企業(yè)也緊跟“潮流”。如,東百愛琴海店與海底撈聯(lián)合營銷,推出“海底撈網(wǎng)紅大餐免費(fèi)吃”活動。東百中心也借3、4月的化妝品旺季,針對大學(xué)生群體舉辦了抖音美妝大賽。小牛電動車則發(fā)起了福州抖音大賽。
  小編了解到,商家紛紛借助短視頻營銷主要是看中短視頻自帶的強(qiáng)大流量。“互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶每天都能接收無數(shù)信息。但是,海量的互聯(lián)網(wǎng)信息也給用戶帶來信息過載的困擾,所以更短、更濃縮的內(nèi)容,更受用戶青睞。因?yàn)橛?趣,參與門檻低,且利用碎片化時間就能完成,所以短視頻日漸受寵。而商家正好是看中短視頻能夠帶流量這點(diǎn),所以才紛紛借勢,蹭熱點(diǎn)。”福州某商業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
  但是,短視頻營銷是否都能取得令人滿意的結(jié)果,答案各不相同。據(jù)coco奶茶寶龍店的店員表示,“抖音款”奶茶曾一度賣斷貨,“平時一般賣一兩百杯,自從‘抖音款’奶茶火了之后,高峰期每天可以賣到300多杯。”但是,某商業(yè)企業(yè)卻表示,抖音短視頻營銷“一般般”。據(jù)稱,其發(fā)起的抖音營銷活動總報(bào)名人數(shù)不過百人,報(bào)名選手抖音總瀏覽量五萬多,并沒有網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的幾十、上百萬的瀏覽量。 的確,不可否認(rèn),近年來,短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。一組來自360的視頻大數(shù)據(jù)顯示,用戶人均觀看單視頻的時長在1分鐘左右;88%的熱播短視頻,時長小于3分鐘;當(dāng)視頻長度超過4分鐘時,多數(shù)用戶會選擇快進(jìn)操作。
  由此可見,隨著社會節(jié)奏越來越快,人們越來越忙碌,超短時長、濃縮精華的視頻內(nèi)容將成為未來的發(fā)展趨勢。 但是,營銷人士提醒,并不是所有的短視頻都能吸引到用戶的眼睛。短視頻必須強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和品質(zhì),具備可傳播和擴(kuò)散的價(jià)值,能讓普通大眾欣賞。同時,短視頻還必須有復(fù)用價(jià)值,也就是它在流傳很久之后,還能重復(fù)欣賞。在內(nèi)容上,短視頻還要能撩撥讀者的情緒,讓用戶能一分鐘開心、一分鐘感動、一分鐘震撼、一分鐘驚喜。最為重要的是,短視頻不能是無頭無尾的片段,而必須是一部完整作品,能在短時間內(nèi)完整呈現(xiàn)一個知識、一個邏輯、一個故事、一個道理。
  所以小編覺得短視頻應(yīng)該多傳播正能量。

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