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2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典 韓都衣舍捧回內(nèi)容營銷案例大獎

• 作者：新網(wǎng)
• 來源：新網(wǎng)
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• 2018-04-17 14:29:09

2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運營的優(yōu)秀商家及機構(gòu)達人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)容服務上億消費者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營銷能力，獲得了評委們的一致認可，斬獲內(nèi)容營銷大獎。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎項的女裝類目品牌，成為全場焦點。

 　　2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運營的優(yōu)秀商家及機構(gòu)達人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)容服務上億消費者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營銷能力，獲得了評委們的一致認可，斬獲內(nèi)容營銷大獎。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎項的女裝類目品牌，成為全場焦點。

　　2017年云棲大會，馬云首次提出了新零售的概念。其時，許多人意識到，天貓未來的方向，從單純的線上電商成為通過數(shù)字化實現(xiàn)線上線下數(shù)字化管理的平臺。

　　而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服飾的巨擘，韓都衣舍一直以來對"新零售"的理解都先人一步。"當馬云提出這個概念后，就意味著天貓不再單單是一個渠道，一個傳統(tǒng)的電商平臺，而是打破傳統(tǒng)的渠道思維，成為一家可以賦能品牌升級的陣地。新零售時代下的品牌，不是只有貨和銷售，更要重視場景化和人格化，更加注重用戶的體驗。"近年來，韓都衣舍的品牌負責人曾經(jīng)多次在公開場合這樣表達過他們對新零售的認識。

　　用戶體驗是其中的核心關鍵詞。當隨著消費升級的到來，所有的渠道都變成體驗的一部分，所有的銷售也在圍繞著內(nèi)容而展開。

　　韓都衣舍作為新零售品牌的代表，在內(nèi)容營銷領域做得極好，實際上就是在以一種全新的方式，不斷帶給消費者更好的體驗感，脫離傳統(tǒng)渠道思維，更重視線上數(shù)據(jù)化運營，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)，用算法驅(qū)動運營效率，在線下以提升消費體驗為核心不斷嘗試布局智慧快閃店，同時，配合強大的內(nèi)容運營能力，不斷推動品牌向人格化、粉絲化、娛樂化方向升級。這些正是韓都衣舍在品牌運營層面一直以來十分獨到的地方。

　　近年來韓都衣舍品牌動作不斷，其中最廣為人知的，就是簽約了17次登上紐約時裝的"時尚王"崔范錫、香奈兒御用超模SooJooPark、深受國內(nèi)年輕群體喜歡的古力娜扎等一干兼具時尚與話題的設計師/超模/藝人。國際級時尚集團時尚芭莎亦多次攜手韓都衣舍，先后走進米蘭時裝周、紐約時裝周、首爾時裝周。作為新零售品牌，韓都衣舍在粉絲化、娛樂化的動作上，令其他品牌難以企及。

　　在獲獎當日，現(xiàn)場一位關注新零售動向與市場應用的品牌向記者表示:關于此次大獎之后，韓都衣舍如何將自己的新零售模式與內(nèi)容化戰(zhàn)略展開進一步的結(jié)合，是他們會一直關注的事情。

　　"其實，如何獲得5000萬粉絲信賴的秘訣，就在每一個粉絲都在關注平臺上，這些就是關于踐行新零售的成功經(jīng)驗。"

　　今天就說到這吧!